Un gruppo di ingegneri burloni svedesi, chiamato The Fun Theory, sta inquinando internet con una serie di video che usano una semplice premessa: possiamo coinvolgere le persone in comportamenti ecologici virtuosi (ad esempio riciclare, non sprecare) facendole divertire?

La risposta è: certo, se trasformate il comportamento virtuoso in un video game. Nel gioco "Bottle Bank Arcade" più dai alla macchina bottiglie da riciclare e più guadagni punti. Una ricompensa che fa leva su quella parte del nostro cervello che muore dalla voglia di campanelli e luci intermittenti che spedisce milioni di persone a Las Vegas ogni anno.

Lo stesso gruppo ha installato le scale musicali per incoraggiare i passanti a salire i gradini invece di prendere la scala mobile. Il tutto sponsorizzato da Volkswagen,